谷歌提议​​出售部分广告技术业务，但欧盟出版商想要更多

监管机构和监管机构正在努力

，指责其在广告行业的垄断行为。欧盟认为谷歌的策略抑制了竞争并压垮了竞争对手，

。最重要的是，欧盟委员会表示谷歌正在给予自己的广告服务不公平的优势，并且刚刚针对这家搜索巨头提起了第四起诉讼。

没有 AdX，没问题吗？嗯，不

也许谷歌最终决定是时候采取行动了，因为

一份新报告表明它提出出售其广告市场 AdX，以结束欧盟反垄断调查。然而，据两位知情人士透露，欧洲出版商拒绝了这一提议，称其根本没有削减。

AdX 是 Ad Exchange 的缩写，是一个发布商可以将未使用的广告空间实时出售给广告商的平台。监管机构指责谷歌限制这一领域的竞争，但该公司一直在反击，并打了几场法律诉讼来反驳这些指控。

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据三位熟悉反垄断案件的律师透露，谷歌以前从未在此类案件中提出出售其资产。他们没有被授权公开发言，但显然，此举标志着这家科技巨头的第一次。

然而，出版商否决了谷歌的提议，称这还不够。他们希望该公司剥离的不仅仅是 AdX，这表明存在利益冲突，因为谷歌几乎涉足广告技术供应链的各个层面。

正如我们之前所说，欧盟委员会对我们的第三方展示广告产品的指控是基于对竞争激烈且发展迅速的广告技术行业的错误解释。我们仍然致力于这项业务。

– Google 发言人，2024 年 9 月

那么，谷歌为什么要剥离业务呢？嗯，去年，

暗示谷歌可以出售其卖方工具DFP和AdX，以解决利益冲突。然而，委员会不太可能迫使谷歌立即剥离资产。

相反，鉴于案件的复杂性，它可能会命令该公司在未来几个月内停止其所谓的反竞争行为。如果谷歌不遵守最初的决定，稍后可能会发出撤资令。

因此，谷歌似乎试图通过同意出售其 AdX 广告市场来缓和与欧盟之间的关系，但这一提议并没有削减它。我只是认为，在这家科技巨头与欧盟之间多年来不断发生冲突之后，所有相关人员都希望谷歌采取更多措施来重建信任。