最近发布的《真人快打 2》电影预告片非常有趣，其中包括约翰尼·凯奇的介绍、大量的脏话和血腥内容，以及标志性的“真人快打”尖叫声。什么是不爱？我来告诉你吧，之前在社交媒体上进行的长达数小时的流媒体“活动”。
近年来，这样的特技在电影、电视甚至电子游戏中变得越来越常见。无论是观看揭晓导演椅太多了这样您就会知道下一部《复仇者联盟》的拍摄已经开始或正在观看变形金刚电影首次太空亮相的预告片。即使是《权力的游戏》最后一季，粉丝们也花了一个多小时观看冰雪融化——说真的——只是为了了解该季首播的日期。
让我对电影感到兴奋的最糟糕的方式
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《降世神通：水之道》
在某些时候，娱乐行业的营销公司似乎失去了理智，决定我们都想盯着 YouTube 视频两个小时，只是为了看一个三分钟的剪辑。我不想替任何人说话，但我绝对不想这样。当然，部分问题是我是一名娱乐记者，从技术上讲，报道这样的事情是我的工作。
但更重要的是，我是一个热爱电影和电视的人。如果您的预览或公告值得我们花时间，则不需要在其前面添加流允许您选择要显示的角色海报。当两个小时结束时，我已经不再关心你想卖给我的东西了。这么漂亮请别再浪费我的时间了。
我很喜欢《真人快打 2》的预告片。然而，如果没有强迫性的虚假兴奋，我会更享受它。我们看这个视频不是因为我们非常想看到卡诺的角色海报，即使我们不明白他为什么会出现在电影中，因为他之前被杀了。
并且不要认为电子游戏也没有罪。你们都还记得上周长达一小时的 DJ 皮卡丘表演导致了宣布的结束……在 Pokemon Presents 上没有太多内容吗？
我们是如何到达这里的？
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这一切都可以追溯到《科洛弗档案》和《黑暗骑士》的宣传周期，这两部影片均于 2008 年发行，在发行前还开展了互动活动。在《黑暗骑士》中，我们慢慢地展示了我们第一次看到的预告片，以及希斯·莱杰扮演的小丑的形象。作为粉丝，我们可以利用互联网来发现有关新蝙蝠侠电影的实际线索，这个想法令人兴奋且新鲜。
对于《科洛弗档案》来说也是如此，只不过我们没有人真正知道我们在寻找什么。这使得它变得更加令人兴奋，因为它常常让人感觉像是在互联网范围内探索有关科洛弗档案将会是什么样子以及 Slusho（该系列中的一个虚构品牌）将如何带来世界末日的点点滴滴和线索。
这两个早期的以参与为导向的电影营销例子就是它们发生的时代的完美例子。当时，YouTube 只有三年的历史，无休止的可搜索流媒体视频的出现是一个新颖的想法，您可以在其中找到剪辑本身或对其含义进行理论分析的视频。现在，到了 2025 年，这就是 YouTube。里面挤满了对所有事情都有想法的评论员，他们 24/7 都在向你大喊大叫。
这些活动之所以如此有效，是因为它们是针对老化系统的新颖方法。现在，我们现在得到的淡化版本已经老化得更糟了。是时候回去了。
解决方案非常简单（而且也更便宜）
虽然我很难相信工作室会回溯到预告片过去的发布方式，但这肯定是一个更好的选择，而且会花费更少的钱。只需发布预告片即可。将它们放在网上，在社交媒体帐户上进行推广，然后让互联网发挥作用。
仍然有一些大片只是在网上发布预告片，然后让媒体和粉丝将它们带到互联网的各个角落。当我看到这一点时，它让我对现有的任何东西更有信心，因为它没有多余的装饰。当《28 年后》的第一部预告片发布时，我感到很惊讶，因为它就这样出现了——而且非常棒。与此同时，《超人》首映后成为年度最卖座的电影之一。然而，它的预告片一点一点地被预示着，兴奋的詹姆斯·冈恩让他的社交媒体粉丝知道第二天要留意。
当然，不张扬地发布预告片并不意味着你就一定会做出伟大的事情。可悲的是，并不是所有的电影都好——至少对我来说是好的。但是，至少，我正在享受一种更有可能让我陷入正在展开的故事之中的观看体验。
有时我很难说一部电影、电视节目或电子游戏真的很糟糕，因为总有人毫不掩饰地喜欢它，而这必须意味着什么。
然而，还有一个更有趣的解决方案，它在某种程度上让我历史上第一次喜欢詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》系列，这是我从未想过我会说的。
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当我在周四晚上坐下来观看《神奇四侠》的预览时，我也开始观看我预计的 20 分钟的预告片，其中大部分我不会关注，因为在观看两小时的电影之前，这些内容太多了，无法正确吸收。
你可以想象我的惊讶，当 AMC 的介绍开始播放时，妮可·基德曼告诉我在这样的地方有多么心碎的感觉，《阿凡达：火与灰》的预告片开始滚动。这是《神奇四侠》开始之前播放的唯一预告片。
如果不怀疑“这是最后一次吗？”，那绝对是一件令人高兴的事情。不断地。相反，我所在剧院的一名员工走进来，说只会有一个预告片，然后让我们准备好参加。
我应该在这里指出，我不喜欢也不关心《阿凡达》系列。我发现詹姆斯·卡梅隆面向公众的个性令人疲惫不堪，而他的导演工作在《泰坦尼克号》中达到了顶峰。我可以欣赏《阿凡达》的视觉效果——它是一张动态的 3D 黑光海报——但它的故事、人物和表演并不适合我。如果你爱他们，那很好。
不过，我对《阿凡达》的感觉有所调整。这完全归功于单独观看预告片，而不是被其他项目包围，让我有机会参与其中并真正理解所展示的内容。
我并不是说我现在是一名公开的阿凡达粉丝。但我必须承认，我确实想更多地了解正在引入的新角色和部落——我是世界建设的傻瓜，我第一次想了解一些关于电影中的潘多拉。
如果这个预告片在网上发布，无论是否有与之相关的事件，我都会在事后被动地在手机上观看它。相反，我基本上是一个被俘虏的观众，手机放在口袋里，观看大屏幕上具有传奇色彩的预告片。截至周五撰写本文时，在剧院仍然是观看该剪辑的唯一方式。克里斯托弗·诺兰的《奥德赛》的轻松戏弄也是如此。它要到明年才会在影院上映，但要想看到这部电影的预告片，你必须去影院寻找它。
这就是预告片最初的展示方式，因此您可以完全掌握以应有的方式呈现的内容的规模和范围。当预告片只是停留在两个小时的预先录制的“流媒体活动”的结尾时，捕捉这种精神就困难得多，而这种活动的存在只不过是为了增加你的 YouTube 数字。