今天宣布收购 Vistar Media。购买将花费T-Mobile6亿美元，但收盘时价格可能会调整。 Vistar 提供户外数字 (DOOH) 广告技术，这是传统户外广告媒体的数字版本。例如，户外广告可以在屏幕上观看，而不是在传统的广告牌上观看，后者允许多个广告出现在一个网站上。这些广告还可能采用动画来吸引观众的注意力。 DOOH 广告每天能够覆盖数百万观众。
这T-Mobile广告解决方案部门将收购 Vistar 的智能市场，该市场帮助广告商购买、销售和管理其媒体活动，这些活动在全球 370 家户外公司拥有的 110 万个数字标牌上闪烁。这些标志显示来自 3,000 多家品牌合作伙伴广告商的广告。
购买由T-MobileVistar 将把后者的广告技术平台与T-Mobile来自其客户的独特数据。在其新闻稿中，T-Mobile表示它将“帮助营销人员和广告商通过更可寻址和可衡量的解决方案吸引消费者，提供更高的效率和投资回报率，同时通过更有意义和更具吸引力的内容增强消费者体验。”根据 eMarketer 的预测，DOOH 广告将占一-占 2025 年美国 100 亿美元户外广告支出的三分之一。
T-Mobile 的广告部门已经提供 DOOH 广告。 |图片来源-T-Mobile
T-Mobile指出数字屏幕仍然只占户外广告市场的一小部分，这意味着存在巨大的上升潜力，并且无线运营商在正确的时间进行了此次购买。
“T-Mobile 始终设想为消费者提供新的方式，我们看到了提供更具相关性和个性化广告的巨大机会。将 T-Mobile 以客户为中心的方法及其作为全国规模最大的营销商之一的专业知识与 Vistar 的领先优势相结合户外技术意味着广告商可以轻松地将广告投放在他们知道受众所在的地方，从而改善客户旅程的每一步，T-Mobile 将与营销人员一起提供由营销人员构建的广告解决方案。营销人员。”-JP Colaco，T-Mobile 高级副总裁兼首席 T 广告官
该交易预计将于 2025 年第一季度完成，但仍在等待监管部门批准。 Vistar Media 首席执行官兼联合创始人 Michael Provenzano 在一份声明中表示：“我们很高兴加入T-Mobile，一个真正了解户外广告的力量和潜力的品牌。”
T-Mobile已经提供 DOOH 广告作为其广告解决方案部门的一部分。T-Mobile表示广告商参与只需三步。首先，广告商利用运营商的第一方数据来寻找他们想要覆盖的受众。二、第一方数据来自T-Mobile与第三方位置数据分层，以掌握该特定受众的移动模式。最后，根据 7 天期间收集的数据激活适当的数字屏幕。
T-Mobile表示其优质 DOOH 屏幕可以在优质地点找到，例如：
- 交通
- 机场
- 餐厅
- 加油站
- 公寓
- 杂货店
- 办事处
- 便利店
- 共乘
- 电影
不，DOOH 与荷马·辛普森无关。
