跟踪不同移动操作系统市场份额的新数据显示，2024 年末全球智能手机销量略有上升，这主要归功于美国和澳大利亚的假日购物。一些关键的
市场研究公司 Kantar 报告的要点包括苹果的
系列仍然是全球最畅销的，而 Android 在亚太地区经历了增长。有趣的是，人工智能 (AI) 功能开始影响消费者的选择，超过五分之一的买家表示人工智能在他们的品牌偏好中发挥了作用。
将调查结果深入到特定地区，报告还显示，欧洲主要市场（法国、德国、英国、意大利和西班牙）总体销售相对稳定，但法国、德国和西班牙出现了一些增长。
仍然是顶级 Android 品牌，尤其是在英国，
作为其最畅销的型号。
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2024 年各地区销量前 5 名的智能手机 |来源 — Kantar（基于 Worldpanel ComTech 智能手机操作系统 (OS) 第四季度数据）
美国和亚洲正在发生什么？
不出所料，苹果继续在美国占据主导地位，iOS 保持着 54% 的市场份额。这苹果16系列占据总销量的 20%，其中 16 Pro Max 最受欢迎。三星销量稳定，价格实惠
和旗舰
引领道路。两个都
和 Google Pixel 增加了市场份额
作为顶级 Pixel 型号。
在亚太地区，销售更加多样化，结果有利于本土品牌，特别是在中国：
- 例如，在澳大利亚，尽管苹果公司面临着一些挑战苹果16系列表现良好。也就是说，三星的银河 S24 Ultra即使在发布几个月后，仍然表现强劲。
- 中国大陆看到了 Android 的优势，由本土品牌引领和， 和占据榜首。苹果的苹果16系列，尤其是 Pro Max，仍然在最畅销型号中处于领先地位。
- 日本的 Android 增长受到摩托罗拉、三星和 Google Pixel 的推动。 Pixel 甚至超越 Sharp 成为顶级 Android 品牌，这要归功于流行且经济实惠的产品。然而，Apple iOS 仍然是顶级操作系统——尽管它失去了一些份额——苹果16系列占据畅销书排行榜。
真的有人关心人工智能吗？
与一些人的想法相反，据报道人工智能在智能手机领域变得越来越重要。 Worldpanel ComTech 与其小组成员最近进行的一项调查显示，欧洲和美国 23% 的智能手机买家在选择品牌时会考虑人工智能功能。 iPhone 购买者的这一比例甚至更高，达到 27%，反映出苹果在营销中对人工智能的重视。
进入2025年，人工智能创新将继续成为智能手机制造商关注的焦点。然而，我们可能会看到“人工智能疲劳”的出现，消费者对人工智能功能变得冷漠或漠不关心。 “杀手级”人工智能智能手机功能仍然难以捉摸，但我相信它最终将成为真正的个性化助手，无缝集成手机上的所有应用程序。三星通过 Now Brief 助手朝这个方向迈出了大胆的一步。
— Jack Hamlin，Worldpanel 全球消费者洞察总监
然而，很多人仍然不了解人工智能的功能，甚至在了解的人中，也有一些人并未受到人工智能功能的影响。这表明，虽然人工智能很重要，但尚未有人提出一种真正改变游戏规则的人工智能功能，使品牌脱颖而出。
除了智能手机市场的竞争激烈之外，我个人从这份报告中得出的结论是，尽管人工智能正在成为一个关键战场，但它绝对不是选择智能手机时唯一重要的因素。价格、品牌忠诚度和区域偏好仍然在这一决策中发挥着重要作用。对于消费者来说，这意味着更多的选择和潜在的更多创新功能。这也意味着跟上最新技术可能是一项挑战，因为市场在不断变化，这使得原始设备制造商比以往任何时候都更重要的是发布一项独特且不可抗拒的功能，这将给他们带来优势。