[附录/更正（2026 年 7 月 15 日）]
本文发表后，我们收到了不少读者的评论，指出我们对 Apple Pay 的理解存在错误。正如你所指出的，iPhone上的iD、QUICPay、Suica和信用卡触摸支付都是通过Apple Pay完成的。最初将这些描述为“与 Apple Pay 竞争的另一种支付方式”是不正确的。
基于此，我们对正文进行了修改，大意是“虽然Apple Pay本身已经被广泛使用（以iD、Suica等形式），但其作为“Apple Pay”品牌的存在及其自身的激励作用很弱。”
我们谨向所有为我们提供宝贵意见的读者表示感谢，对于我们最初的描述造成的任何误解，我们深表歉意。
目次
介绍
日本是全球最大的苹果国家之一，iPhone 市场份额约为 60%（StatCounter，2026 年调查）。西瓜卡、iD、QUICPay 和 iPhone 上的信用卡触摸支付。苹果支付本身已经广泛渗透到日常生活中。另一方面，我认为许多用户使用它时感觉他们正在使用 Suica 或使用 iD 支付，而不是认为他们正在使用 Apple Pay。作者本人通常支付宝我主要使用Apple Pay、Merpay和信用卡，了解Apple Pay这个品牌的机会并不多。
在本文中，我们将探讨尽管 Apple Pay 已被广泛使用，但“Apple Pay”品牌在日本却没有强大影响力的结构性原因。
什么是苹果支付？
Apple Pay 是一项服务，可让您将信用卡、Suica 等注册到您的 iPhone 或 Apple Watch 钱包中，并通过在卡上挥动设备来进行付款。该服务于2016年在日本推出。目前，日本几乎所有主要信用卡都兼容Apple Pay，并且兼容商店数量逐年增加。在日本，支持Suica、iD、QUICPay等FeliCa电子货币，可在便利店、公共交通等处使用。它在安全性方面获得了高度评价，并且具有足够的功能。事实上，很多用户在iPhone上使用Suica、iD、QUICPay等，Apple Pay也已经广泛应用于日常生活中。如今，它可以说是许多iPhone用户熟悉的支付平台之一。
日本有许多成熟的无现金支付方式。
我很少知道Apple Pay这个品牌的原因很简单。你可以用信用卡赚取积分，paypay 作为 SoftBank 用户很划算，如果你使用 Mercari 销售作为 Merpay 的 ID 付款，则无需任何费用。日常的支付通过这三项就完全完成了。我通常有意识地使用每项支付服务，并且没有出现对“Apple Pay”品牌有强烈认知的情况。
在日本，无现金支付有很多选择，例如 PayPay 等二维码支付，以及 Suica、iD 和可通过 Apple Pay 使用的信用卡的触摸支付。因此，对于日常支付来说已经足够了，而且我们意识到Apple Pay独特优势的情况并不多。顺便说一句，我总是随身携带3万日元左右的现金，以防万一。即使现在无现金支付已经普及，但我们不能放弃最后的手段——现金，这也许是日本独特的文化。
①“Apple Pay”品牌难以辨识
Apple Pay 被广泛用作在 iPhone 上使用 Suica、iD、QUICPay 等的基础。然而，许多用户并不认为自己使用的是 Apple Pay，而是认为自己使用的是 Suica 或使用 iD 支付。因此，虽然Apple Pay本身很受欢迎，但“Apple Pay”这个品牌似乎很少出现在前面。
② 点经济区墙
积分兑换是在日本选择无现金支付的主要标准。 PayPay为软银和Ymobile用户提供丰厚的回报，而Rakuten Pay则与乐天经济区挂钩。 Apple Pay 有这些独特之处点经济区不收取任何费用，您只需从您注册的卡中累积积分。换句话说，可以说这种结构使得Apple Pay特有的好处难以实现。
③了解Apple Pay的机会很少
我自己也使用Apple Pay，但我通常不觉得自己在使用Apple Pay。即使您使用Apple Pay注册的信用卡，您也可以使用您现在使用的同一张卡。积分不会改变，可以使用积分的商店也保持不变。除非对“为什么人们主动选择Apple Pay？”这个问题有明确的答案，否则许多用户不会强烈意识到Apple Pay品牌。
Apple Pay 需要什么来扩大其在日本的影响力
我自己也使用Apple Pay，但如果有一个系统让我觉得选择Apple Pay会让我受益，我可能会更愿意使用它。但目前，相信很多用户对于PayPay等二维码支付或者他们常用的信用卡支付是完全满意的。为了进一步扩大 Apple Pay 在日本的影响力，我认为需要“从使用中获得好处”等明确的激励措施。在海外，通过Apple Pay获得现金返还和福利的案例越来越多，但在日本，这种动向仍然有限。
此外，Siri AI 也随着 iOS27 不断进化，苹果情报随着Apple Pay在日常生活中变得越来越普遍，Apple Pay很可能会自然地成为生态系统的一部分。不过，目前来看，相比PayPay等二维码支付以及现有的支付服务，Apple Pay还没有达到增加其独特存在感的地步。即使日本的许多iPhone用户使用Apple Pay，我认为目前的情况是很少有机会强烈地将其视为“Apple Pay”。 Apple Pay 会被公认为日本“最强支付平台”吗？